Die Generation Z gestaltet eine analoge Zukunft – und es ist mindestens eine Geschäftsmöglichkeit im Wert von 5 Milliarden US-Dollar

(SeaPRwire) –   Allein im Jahr 2025 trugen über 11,7 Millionen Instagram-Posts das Hashtag #nostalgia, Google-Suchen nach „90s movies“ hatten sich seit 2015 verdoppelt, und Suchen nach Y2K-Ästhetik waren seit November 2024 um 891% angestiegen. Ich habe das wachsende Interesse von Gen Z an Vinyl, CDs und analogen Erfahrungen dokumentiert: „Diese Welle der anemoia — Sehnsucht nach einer Vergangenheit, in der man nie gelebt hat — macht vollkommen Sinn, sobald man Gen Z selbst erklären hört.“

Meine Gespräche mit 13- bis 25-Jährigen zeigten die zentrale Spannung: Eine Sehnsucht nach einer Vergangenheit, in der sie technikfrei waren und ihre Aufmerksamkeit selbst besaßen.

„Ich bin nostalgisch nach einer Zeit, in der ich präsent war, als meine Generation zwischen 5 und 10 Jahren alt war, als wir noch Dinge in der realen Welt taten“, teilte die 19-jährige Nancy, eine Studentin in London, mit. „Ich erinnere mich nicht mehr, was ich gestern auf TikTok geschaut habe, aber ich erinnere mich an das, was ich vor Jahren getan habe, als ich kein Telefon hatte.“

„Das schien eine bessere Zeit als heute zu sein“, sagt sie. Dieser Gefühlsausdruck hilft zu erklären, warum Suchen nach Y2K-Ästhetik seit November 2024 um 891% angestiegen sind.

Bei einem kürzlichen Schlafover wählten mein 15-jähriger Sohn und sein 14-jähriger Freund Charlie, getrieben von einem Nostalgieanfall, die Eröffnungszeremonie der Olympischen Spiele 2012 in London auf YouTube anzuschauen. Charlie sprach sehnsüchtig von einer Zeit, in der er kein Telefon hatte. „Ich fühlte mich damals so frei, keine Sorgen um Dinge wie Schule, nur spielen. Es gab keine sozialen Medien. Jetzt mache ich mir Sorgen um die Welt, um online Feindseligkeit und mein Aussehen.“

Nona (25), eine Marketingfachfrau in London, teilt dieses Gefühl der Nostalgie für die Zeit vor Amazon mit Reibung und Wartezeiten — als Langsamkeit wie Atemraum, nicht wie Versagen gefühlt wurde. Diese digitale Nostalgie ist einzigartig für die digital geborene Gen Z und fremd für vorherige Generationen wie meine. Sie konzentriert sich auf das, was manche die „Tumblr-Ära“ nennen [etwa zwischen 2011 und 2014], als Smartphones und Apps noch eine Neuheit waren. „Mein eigener Sohn trauert der YouTube-Ära vor TikTok nach — als Inhalte geteilt und diskutiert wurden, statt endlos und alleine durchgescrollt zu werden.“

Die Zahlen bestätigen, dass dies kein Randgefühl ist. Pew Research aus dem Jahr 2024 zeigt, dass fast die Hälfte der US-amerikanischen 13- bis 17-Jährigen (48%) die Auswirkungen von sozialen Medien als überwiegend negativ einstuft — gegenüber 32% vor zwei Jahren — und 44% ihren Smartphone-Gebrauch aktiv reduziert haben. Ipsos-Umfragen in Großbritannien zeigen, dass 72% der Briten ein Altersverifikationsgesetz unterstützen, das Unter-16-Jährigen den Zugang zu sozialen Medien verweigert, mit starker Unterstützung von 18- bis 34-Jährigen. Deloitte-Forschung dokumentiert einen parallelen Anstieg bei App-Löschungen und Bildschirmzeitbegrenzungen unter Gen Z selbst.

Dieser Widerstand gegen das wahrgenommene digitale Gefängnis ist jetzt ein Markt. Analoge und „vor-Smartphone“-Erlebnisse — Digital-Detox-Cabins, telefonfreie Clubs, Dumbphones — wachsen schnell. Unplugged, das erste Digital-Detox-Cabin-Unternehmen Großbritanniens, hat sich von einer Handvoll Standorte im Jahr 2020 auf über 50 im Jahr 2026 ausgeweitet.

Nona reduzierte ihre tägliche Bildschirmzeit von etwa zehn Stunden auf zwei oder drei nach einem technikfreien Aufenthalt bei Unplugged — ausgestattet nur mit einer Papierkarte, einem Nokia-Brick-Phone und der guten Gesellschaft ihres Freundes. „[Es] machte uns realisieren, wie abhängig wir von unseren Telefonen sind, aber auch dass wir tatsächlich sehr gut ohne sie auskommen können“, sagt sie. „Es erinnerte uns daran, wie sehr wir ungeteilte Aufmerksamkeit schätzen — und wie viel unsere Telefone sie stehlen.“

Laut Vertu-Forschung holen sich immer mehr erwachsene Mitglieder der Gen Z ihre Realität zurück, indem sie zu Dumbphones wechseln oder doppelte Dumbphone-Smartphone-Setups beibehalten und mehr Zeit in technikfreien oder digital minimalistischen Räumen verbringen. Offline-Bewegungen wie Offline Club (gestartet in Amsterdam, jetzt in 19 Städten) und Luddite Club bieten technikfreie Gemeinschaften, die um Präsenz statt um Inhalte herum aufgebaut sind.

Ähnlich helfen Apps wie Opal Nutzern, ihren Konsum von sozialen Medien zu reduzieren. Die Kategorie boomt: Der globale Markt für Social-Media-Blocker-Apps wird von 1,47 Milliarden Dollar im Jahr 2025 auf 5 Milliarden Dollar bis 2035 wachsen.

Andere analoge Erlebnisse boomen. Escape Rooms, Paintballing und Live-Musik werden bis 2035 beträchtlich wachsen.

Die Regierungen holen auf. Von Australien und Frankreich über Dänemark, Norwegen, Malaysia, Indonesien, Karnatak in Indien bis China beschränken Regierungen weltweit den Zugang zu sozialen Medien für Minderjährige — und beschleunigen damit den analogen Wandel für die nächste Generation.

Gen Z hat die digitale Überlastung nicht gewählt. Sie hat sie geerbt. Aber jetzt tun sie etwas, was keine vorherige Generation getan hat: Sie zerlegen die Aufmerksamkeitsökonomie absichtlich von innen — Schritt für Schritt mit einem Dumbphone, einer Detox-Cabin, einem Gespräch, einer gelöschten App. Die analoge Zukunft ist kein Rückzug. Es ist eine Korrektur.