Molson-Coors-CEO: Wir leisten unseren Beitrag zur Lösung des gesellschaftlichen ‘Anlassproblems’ – und erhalten unerwartete Hilfe

(SeaPRwire) –   Seit ich im vergangenen Herbst CEO von Molson Coors wurde, habe ich viel darüber nachgedacht, dass ich nicht nur Bier fördern muss – einen kulturellen Hauptbestandteil der Geselligkeit seit Jahrtausenden –, sondern auch die Anlässe, bei denen Bier eine Rolle dabei gespielt hat, Menschen zusammenzubringen.

Und tatsächlich denkt die Getränkebranche in Begriffen wie „Anlässe“, aber es ist offensichtlich, dass wir mitten in etwas Kulturellem und Wirtschaftlichem stecken, das allgemein als Belastung für die Geldbeutel der Amerikaner verbunden mit dem gilt, was manche als „Einsamkeits-Epidemie“ bezeichnen.

Mit Freunden nach der Arbeit etwas trinken gehen, das ist ein Anlass – ein Moment, der sich von allem anderen unterscheidet, was jemand während seines Tages tun könnte. Mit seinem Partner auswärts zu Abend essen gehen, das ist eine andere Art von Anlass. Cosmic Bowling an einem Freitagabend? Ein sehr lustiger Anlass. Die Liste der Anlässe könnte endlos weitergehen, von universellen (Fußball und Konzerte) bis zu lokalen (Eisfischen in Nord-Minnesota und Krebskochen in Baton Rouge).

Unternehmen wie unseres denken in Begriffen von Anlässen, denn einfach ausgedrückt: Dann machen wir unser Geschäft – wenn Menschen zusammenkommen, ist es oft ein Moment für ein großes, kühles Bier, ob mit oder ohne Alkohol.

Aber was ist, wenn die Anlässe langsamer werden oder sogar ganz ausbleiben? Was ist, wenn Menschen sich dafür entscheiden, nicht mehr mit Freunden nach der Arbeit etwas trinken zu gehen, wenn Verabredungsabende zu einem Rinnsal werden, wenn die Bowlingkugeln an Freitagabenden auf den Regalen bleiben?

Das ist schlecht für das Geschäft – und es ist schlecht für uns alle. Es ist offensichtlich, dass wir mitten in etwas Schwierigem stecken, sowohl kulturell als auch wirtschaftlich, was allgemein als Belastung für die Geldbeutel der Amerikaner verbunden mit dem gilt, was manche als bezeichnen. Infolgedessen ringt unsere Branche mit dem, was sie als „Anlass-Problem“ betrachtet, und das Problem ist viel tiefer als die Getränkebranche.

Darum brauchen wir ein bisschen mehr Sozialisation – und etwas mehr Christopher Walken – in unserem Leben. In einer neuen Miller Lite-Kampagne, die letzte Woche mit Mr. Walken gestartet wurde, wollen wir der Welt ins Gedächtnis rufen, dass jeder Tag ein Anlass sein kann und sein sollte.

mit freundlicher Genehmigung von Molson Coors

Bier kann Teil dessen sein, was Menschen wieder zusammenbringt

Das Anlass-Problem ist etwas, das so viele Bereiche des modernen Lebens berührt – die Allgegenwart von Technologie, kulturelle und ideologische Polarisierung, die massiven kulturellen Veränderungen, die einer globalen Pandemie folgen – und es reicht aus, dass viele Menschen sich dafür entscheiden, auszusteigen, die gesellschaftlichen Anlässe und Interaktionen zu überspringen, nach denen wir uns einst gesehnt haben. Laut Pew Research Center, , und . Das ist ein Problem.

Seit Generationen ist Bier ein Kanal für Momente des sozialen Zusammenhalts gewesen, doch moderne Druckmittel haben uns von vielen dieser Momente weggezogen. Wir müssen sie wieder umarmen, und als ein Getränkeunternehmen, das seit Hunderten von Jahren Bier braut, ist es unsere Verantwortung, die Führung zu übernehmen.

Wir sind nicht allein bei der Auslösung dieses Alarms. Unsere Branche hat sich zunehmend zusammengefunden, um Bier als sowohl ein Getränk für Mäßigung (die meisten Bier-Marken haben einen Alkoholgehalt von 5% oder weniger) als auch für sozialen Zusammenhalt zu feiern.

Dazu gehören andere Brauer, unabhängige Vertriebshändler und Interessenvertretungen wie das in Washington D.C. ansässige Beer Institute, das eine Kampagne gestartet hat, die Menschen an die vielen gesellschaftlichen Momente erinnert – vom Golfen über Camping bis zum Strand –, bei denen Bier seit Jahren präsent war.

Die Botschaft steht auch im Mittelpunkt unserer neuen kreativen Kampagne für Miller Lite, das sich seit langem mit dem Konzept von „Miller Time“ positioniert hat. Es ist eine legendäre Phrase, die in Wirklichkeit ein Code für einen Anlass ist – wenn man ein Lite in der Hand hat, ist es ein Moment, den man mit anderen Menschen teilt.

Wir haben einen Schwergewichtler geholt, um die nächste Ära von Miller Lite zu unterstützen, eine Kampagne, die wir „Legendary Moments Start with a Lite“ nennen – den legendären Christopher Walken. Der Academy-Award-Gewinner nutzt seinen ruhigen Magnetismus und trockenen Humor, um uns allen ins Gedächtnis zu rufen, wieder rauszugehen – sich einzubringen.

In der ersten Anzeige, die Anfang Januar debütierte, bemerkt ein Mann eine Frau, die ihn von der anderen Seite der Bar anlächelt. Der Mann zögert, sich ihr zu nähern, als Mr. Walken plötzlich auftaucht und den Mann ermutigt, zu handeln; anstatt sich über ein Telefon zu beugen und nach links oder rechts zu wischen, warum geht er nicht hin und sagt hallo? Der Mann tut genau das, und der Zuschauer hat das Gefühl, dass eine Welt voller Möglichkeiten bevorsteht.

Die Anzeige mit Mr. Walken ist die erste von mehreren in einer laufenden Kampagne für Miller Lite, um Momente sozialer Verbindung zu fördern, sei es mit einem alten Freund oder einem neuen. Die Kampagne ist nicht nur in Werbespots verwurzelt; in den kommenden Monaten wird „Legendary Moments Start with a Lite“ in lokalen Bars, bei Sportveranstaltungen und Musikfestivals auftauchen, alles dient dazu, Menschen dazu zu ermutigen, mit der Inbrunst wieder rauszugehen, die sie einst hatten.

Wir leben in einer Ära, in der wir zutiefst mit der Technologie in unseren Taschen verbunden sind. Das wird sich nicht ändern. Aber wir müssen auch neu betrachten, was es bedeutet, persönlich miteinander in Verbindung zu treten. Während Bier allein das Anlass-Problem der Gesellschaft nicht lösen wird, hat unsere Branche lange an der Schnittstelle vieler der denkwürdigsten sozialen Momente des Lebens gelebt.

Einmal mehr muss die Bierbranche Menschen dazu ermutigen, sich einzubringen, sich mit neuen und alten Freunden zu verbinden und Erinnerungen zu schaffen. Wie immer werden wir geehrt sein, ein Teil dieser Reise zu sein.