Nike-CEO John Donahoe tritt angesichts sinkender Umsätze plötzlich zurück

Beaverton, Oregon, 20. September 2024  – Am Donnerstag gab der Vorstand von Nike bekannt, dass sein Chief Executive John Donahoe in den Ruhestand treten wird. Diese Rücktrittsnachricht kam überraschend, da das Unternehmen mit Problemen bei der Warenbeschaffung und einem sinkenden Aktienkurs zu kämpfen hat. Elliott Hill wird Donahoes Nachfolge antreten. Hill war ein Manager, der 2020 aus dem Unternehmen ausschied, nachdem Donahoe die Leitung übernommen hatte. Nun wird Hill nächsten Monat als Chief Executive Officer zu Nike zurückkehren. Analysten zufolge könnte dieser Führungswechsel dem Unternehmen helfen, zu seinen Stärken zurückzufinden: absolute Marketingstärke und Produktinnovation.

Donahoe ist seit 2020 Chief Executive Officer von Nike. Er hat das Unternehmen durch die Turbulenzen der COVID-19-Pandemie im Jahr 2020, Lieferkettenengpässe und das Wachstum des E-Commerce geführt. Dennoch wurde er nicht als Innovator oder Vermarkter wahrgenommen, was zu den Schlüsselqualitäten für ein Unternehmen wie Nike gehört, eine Kombination aus Leistung und Stil. Hill hingegen war über 32 Jahre bei Nike, einer der bekanntesten Schuhmarken der Welt, tätig. Er begann 1988 als Praktikant im Unternehmen. Während seiner Zeit im Unternehmen arbeitete er in verschiedenen Abteilungen, sowohl in Europa als auch in Nordamerika. Bevor er 2020 in den Ruhestand ging, leitete Hill das Marketing und die kommerziellen Aktivitäten für die Marken Nike und Jordan.

Analysten sagen, dass sich die Schuhmarke in den letzten Jahren mehr auf den Aufbau direkter Vertriebskanäle konzentriert hat, als auf die Entwicklung neuer Produkte. Ein Einzelhandelsanalyst von BMO Capital Markets, Simeon Siegel, sagte, dass Nikes “Magie” darin lag, dass das Unternehmen der größte Player in der Kategorie der Sneaker war, wo es ein riesiges Marketingbudget gab. “Nike ist bekannt für seine Geschichten. Wenn der Fokus hauptsächlich auf den direkten Vertrieb statt auf das Erzählen dieser Geschichten liegt, geht etwas von dieser Magie verloren”, sagte Siegel.

Der Executive Chairman von Nike, Mark Parker, der vor Herrn Donahoe als Chief Executive tätig war, sagte, der Vorstand habe einen “überlegten Nachfolgeprozess” durchgeführt. In einer Erklärung bezeichnete er Hill als die “richtige Person, um Nikes nächste Wachstumsphase zu leiten”. Nach der Bekanntgabe von Danohoes Rücktritt und Hills Rückkehr als CEO stiegen die Nike-Aktien im nachbörslichen Handel um etwa 10 Prozent. Die Aktie des Unternehmens hat in diesem Jahr bisher 24 % auf etwa 81 Dollar je Aktie zum Ende der Sitzung am Donnerstag verloren. Damit liegt sie deutlich unter ihrem Höchststand von 177 Dollar, den sie im November 2021 erreichte. Ein großer Teil dieser jüngsten Verluste an der Börse ereignete sich an einem einzigen Tag Ende Juni, als die Aktie überraschend um 20 % einbrach, nachdem das Unternehmen die Analysten und Investoren der Wall Street überrascht hatte.

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