JAKARTA, Indonesien und NEU DELHI, 23. August 2023 – Die weltweit am schnellsten wachsende Smartphone-Marke realme veranstaltete am 23. August ihre 5-Jahres-Jubiläums-Pressekonferenz “Leap Up”, um ihre Geschichte der letzten 5 Jahre zu teilen und ihren “Leap-Forward Climbing Plan” sowie ihr “5th Anniversary Leap Up Product” zu präsentieren.

In den letzten 5 Jahren wurde realme trotz des Einstiegs in einen äußerst wettbewerbsintensiven Markt schnell zu einer Mainstream-Marke. Die kürzliche 5-Jahres-Jubiläumsrede “Leap Up” beschrieb ausführlich die Hintergrundgeschichten eines Start-ups und teilte mit, wie dieser unglaubliche Erfolg durch realmes einzigartige Begeisterung für Herausforderungen erreicht wurde. Auf der Veranstaltung stellte realme den “Leap-Forward Climbing Plan” vor und kündigte ein neues Ziel an, nämlich höher hinauszuwollen und die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu sein.

Vom No-Name zur großen Marke: die einzige neue Marke, die seit fast 10 Jahren in die Top 10 eingestiegen ist.

Bevor realme 2018 gegründet wurde, kühlte sich das “Start-up-Fieber” in der Smartphone-Branche bereits allmählich ab. Während die Wachstumsrate insgesamt nachließ, begannen sich High-End-Smartphones durchzusetzen, und 5 Marken wurden von der Branche als heimische Giganten bezeichnet. In der Branche gab es 701 Handymarken, die alle um Marktanteile kämpften. Unter diesen Bedingungen wurde realme in Indien geboren und erkannte schnell den Kern-Schmerzpunkt der Verbraucher – alle Telefondesigns waren sicher und langweilig, und die, die anständig aussahen, waren extrem teuer.

Aus diesem Grund entschied sich realme, ein Smartphone zu kreieren, das sowohl herausragende Leistung als auch trendsetzendes Design bot und auf junge Menschen abzielte. Das Telefon erfüllte die Erwartungen, und die Markteinführung seines ersten Produkts wurde von den Medienvertretern und Nutzern auf der Veranstaltung anerkannt. Unmittelbar danach erzielte realme ein Verkaufswunder, indem es während Indiens größtem E-Commerce-Festival, Diwali, 2 Millionen Smartphones verkaufte. Es dehnte sich auch rasch von Indien auf andere aufstrebende Märkte in Südostasien aus. Die Überseemärkte waren von den Branchenriesen gesättigt und hatten andere Kanalstrukturen, so dass realme wusste, dass es äußerst schwierig sein würde, lokale Operationen aufzubauen. Dank eines jungen Teams mit einem Durchschnittsalter von nur 28 Jahren und einem Betriebsmodell von “leichten Vermögenswerten, kurzen Kanalmodi und E-Commerce-Priorisierung” erwarb realme jedoch schnell Markenbekanntheit.

Die Zeit hat gezeigt, dass das Wichtigste ist, den ersten Schritt zu tun und es einfach auszuprobieren. realmes Kampf von Null auf Eins ist eine Geschichte eines abenteuerlichen Geistes und aufrichtiger Bemühungen, die Unterstützung und das Vertrauen der Partner zu gewinnen. Dies hat zu seinen verschiedenen Errungenschaften geführt, einschließlich seiner bahnbrechenden Verkaufsleistung. Innerhalb von weniger als einem Jahr nach seiner Gründung betrat realme erfolgreich 10 Märkte, darunter Indien, Indonesien, Vietnam, Malaysia, die Philippinen, Thailand, Ägypten, Pakistan usw. realme bemerkte zu seinem Status als einziger neuer Top-10-Player in den letzten 10 Jahren, dass es eine wertvolle Lektion aus der Erfahrung gelernt hat: Wage es, selbst gegen Giganten zu springen, denn du kannst die Chancen gerade schlagen.

“Wage es zu springen” Ehrgeiz: Egal wer du bist, du hast die Chance, die Welt zu verändern.

2019 kehrte realme offiziell nach China zurück und brachte bald die X-Serie Master Edition auf den Markt, die gemeinsam mit dem renommierten Industriedesigner Naoto Fukasawa entwickelt wurde. Die kreativen Zwiebel- und Knoblauch-inspirierten Texturen brachten Aufregung in einen Markt voller langweiliger Designs und führten die Serie zu großem Erfolg bei jungen Menschen. Die Zusammenarbeit mit Top-Meistern als junge Marke und die unermüdlichen Bemühungen von realmes junges Team trugen maßgeblich zu seinem Erfolg bei.

In der Pressekonferenz erwähnte realme, dass das Unternehmen seinen “Wage es zu springen”-Geist schon in einem sehr frühen Stadium definiert habe, in der Hoffnung, dass eine so jugendlich geprägte Marke Produkte entwickeln könnte, die die Branche und die Nutzer wirklich begeistern würden. Mit einem internen Designteam von nur 5 Personen zu dieser Zeit entschied sich realme, externe Unterstützung zu suchen. Das Team war besonders von Naoto Fukasawas Konzept “Design bedeutet, objektiv zu beobachten” beeindruckt und nahm schließlich Kontakt zu ihm auf. Nach einer langen Diskussion über Marken und Produkte stimmte Naoto Fukasawa zu, zusammenzuarbeiten, und die Zusammenarbeit dauert bis heute an.

Die Zusammenarbeit mit Naoto Fukasawa inspirierte das realme-Team zu neuen Selbstvertrauen. Eine neue Marke mag Lichtjahre von einem Weltklasse-Designer entfernt erschienen sein, aber aufrichtige Bemühungen schlossen die Lücke. realme glaubt, dass “wenn es noch niemand getan hat, du der Erste sein kannst. So verstehen wir ‘Wage es zu springen’ und das haben wir in den letzten fünf Jahren getan.”

In der Folge brachte realme mehr Produkte auf den Markt, die immer mehr globale Fans anzogen und ein rapides Wachstum vorantrieben. 2019 wurde realme mit einer Wachstumsrate von bis zu 808 % zur am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke der Welt ernannt. Im 3. Quartal 2020 wurde es zur weltweit am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke, die 50 Millionen Einheiten verkaufte (Quelle: Counterpoint). Und 2021 brach realme erneut einen Rekord, indem es zur weltweit am schnellsten wachsenden Smartphone-Marke wurde, die 100 Millionen Einheiten verkaufte (Quelle: Strategy Analytics). Die Marke benötigte nur 37 Monate, um in die Top 5 in 30 Märkten weltweit einzusteigen, was dazu führte, dass sie zum ersten Mal weltweit auf Platz 6 rangierte (Quelle: Counterpoint). Auf diese Weise sprang realme nach vorn und wurde zur jüngsten Mainstream-Smartphone-Marke der Welt. realme bewies, dass egal, wer du bist, du die Chance hast, die Welt zu verändern.

So entschlossen wie eh und je: die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu sein.

Während aller großen Herausforderungen, einschließlich COVID-19, steigender Inflation, fallender Nachfrage nach neuen Smartphones und anderen, ist realme seinem “Wage es zu springen”-Geist treu geblieben und hat sich darauf konzentriert, seine Produkte zu verfeinern.

Letztes Jahr kündigte realme an, dass es die zweite Wachstumsphase als Start-up erreicht habe und das Wachstum nun gezielter und langfristiger verfeinern werde. Dabei wurde die “Einfach besser”-Strategie gestartet. realme war transparent, was diesen Wechsel ausgelöst hatte. realme stellte fest, dass es aufgrund früherer Rekordverkäufe zu selbstbewusst in seiner Position geworden sei und erkannt habe, dass es zu viele Produkte zu früh auf den Markt gebracht habe und es an Fokus und Disziplin mangele.

Sie machten sich daran, die Verluste zu stoppen – zunächst durch Vereinfachung des Produktangebots und dann durch Vereinheitlichung der weltweiten Produktlinie und Rückkehr der Zahlenserie auf den chinesischen Markt. Solche Entscheidungen zu treffen war nicht einfach. Aber da realme entschieden hatte, nur noch bahnbrechende Produkte herzustellen, fürchtete es sich nicht davor, von Grund auf neu zu beginnen.

Nachdem es seine neue Richtung festgelegt hatte, etablierte realme ein neues Prinzip: “Kein Sprung, kein Launch”. Entsprechend brachte realme auf dem Mobile World Congress 2023 das realme GT3 heraus – sein nächstes Speed-Flaggschiff mit der weltweit ersten in Massenproduktion befindlichen 240-W-Schnellladung. Darüber hinaus markierte das realme 11 Pro+ 5G ein bahnbrechendes Kamera-Flaggschiff des Jahres mit der weltweit ersten 200-MP-SuperZoom-Kamera mit 4-fachem verlustfreiem Zoom – der leistungsstärksten in ihrer Preisklasse.

Nachdem realme den 5-Jahres-Meilenstein erreicht und sich einem herausfordernden Umfeld gegenübersieht, startete es seinen “Leap-Forward Climbing Plan” und vier Initiativen, um sein Ziel zu unterstützen, die erste Wahl für junge Nutzer auf der ganzen Welt zu werden:

  • Weiterhin das “Kein Sprung, kein Launch”-Produktstrategie verfolgen, so dass jedes einzelne Produkt, das realme veröffentlicht, ein bahnbrechendes Produkt mit mindestens einem bahnbrechenden Merkmal ist, das in seiner Klasse unbestritten das Beste ist.
  • In technologische Innovationen investieren mit Schwerpunkt auf Durchbrüchen in den Bereichen Leistung, Fotografie und Design, die für junge Nutzer am wichtigsten sind.
  • Konzentration auf Innovationen bei Produkten der Preisklasse 400-600 USD, gleichzeitig Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit im Segment über 700 USD.
  • Investition in neue Märkte in den nächsten fünf Jahren mit dem Ziel von insgesamt über 100 Märkten, um unsere Mission zu erfüllen, hochwertige Technologie für junge Menschen auf der ganzen Welt erschwinglich zu machen.