Design, das Ergebnisse liefert: Datengetriebene Verpackungsneuausgestaltungen gewinnen die höchsten Auszeichnungen bei den 2025 Designalytics Effectiveness Awards

(SeaPRwire) –   ENCINITAS, CALIFORNIA – 02/01/2026 – () – Eine neue Gruppe von Marken für verpackte Konsumgüter (CPG) hat gezeigt, dass Verpackungsdesign – wenn es nicht nur von Instinkt, sondern von Daten geleitet wird – zu einem messbaren Treiber kommerziellen Wachstums werden kann. Designalytics hat die Gewinner seiner sechsten jährlichen Effectiveness Awards bekannt gegeben und sieben Marken ausgezeichnet, deren überarbeitete Verpackungen signifikante Umsatzsteigerungen auf dem Markt erzielt haben.

Anders als traditionelle Designwettbewerbe sind die Designalytics Effectiveness Awards vollständig auf Leistungskennzahlen basiert. Gewinner werden auf der Grundlage von Umsatzergebnissen Dritter und rigoroser quantitativer Verbraucherforschung ausgewählt, bei der bewertet wird, wie sich überarbeitete Verpackungen bei Käufern in realen Einzelhandelsumgebungen schlagen. Für den Award-Zyklus 2025 hat Designalytics Hunderte von überarbeiteten US-Verpackungen bewertet, die zwischen Juli 2022 und September 2024 eingeführt wurden.

Laut Designalytics unterstreichen die Ergebnisse sowohl das Potenzial als auch das Risiko von Überarbeitungen. Obwohl eine starke kreative Strategie das Wachstum ankurbeln kann, schlagen die meisten Überarbeitungen fehl. Unternehmensdaten zeigen, dass etwa 62 % der Verpackungsänderungen entweder den Umsatz negativ beeinflussen oder keine bedeutende Steigerung bewirken – ein deutlicher verpasster Chance für Marken, die keine verbraucherorientierte Herangehensweise verfolgen.

Die in diesem Jahr ausgezeichneten Marken teilen mehrere gemeinsame Praktiken. Dazu gehören die Achtung der Kernmarkenwerte bei gleichzeitiger Modernisierung der Umsetzung, die Nutzung von VerbraucherTests als Lernwerkzeug statt als endgültiger Validierungsschritt sowie die klare Kommunikation darüber, wie Produkte verwendet werden und warum sie relevant sind. Viele Gewinner haben zudem den Fokus von Zertifizierungen und visuellen „Abzeichen“ auf die Hervorhebung tangibler Vorteile und funktionaler Differenzierung verlagert, um die Regalübersichtlichkeit und Einkaufbarkeit zu verbessern.

Die Gewinner der Designalytics Effectiveness Awards 2025 sind:

• BUILT (Grand Prize)
  Manufacturer: BUILT
  Agency: Interact Brands
  Indem BUILT sich von der Schokoriegelabteilung inspirieren ließ, hat es die Verpackung seiner proteinbasierten „Puff“ neu erfunden und eine berichtete Wachstumsrate von 200 % erreicht.
• Nuun
  Manufacturer: Nestlé Health Science
  Agency: Internal
  In einer hochkompetitiven Kategorie hat Nuun seine Verpackung verfeinert, um die Kommunikation und Orientierung im Regal zu verbessern – mit einem Wachstum von 7,9 %.
• Top Fox
  Manufacturer: Top Fox
  Agency: Interact Brands
  Die Marke betonte Geschmackshinweise, kräftige Farben und eine Positionierung als „Samen als Snack“, was zu einem Wachstum von 54 % führte.
• Neutrogena Ultra Sheer
  Manufacturer: Kenvue
  Agency: Internal
  Strategische Aktualisierungen der Botschaften und eine engere Abstimmung mit dem breiteren Portfolio haben die Verbraucherpräferenz erhöht und ein Wachstum von 7,5 % erzielt.
• Laoban
  Manufacturer: Laoban
  Agency: Sabik Design
  Die Marke hat ihre unverwechselbare Verpackung durch die Hinzufügung überzeugender Geschmacksbilder aufgewertet und zu einem berichteten Wachstum von 296 % beigetragen.
• Oikos Triple Zero
  Manufacturer: Danone
  Agency: Internal
  Eine klarere Kommunikationshierarchie und vereinfachte Botschaften haben dieser etablierten Marke geholfen, ein Wachstum von 18 % zu erzielen.
• Solely
  Manufacturer: Solely International
  Agency: Fortnight Collective & Bex Brands
  Indem Solely kräftige Farben und eine unkomplizierte Botschaft „nothing but the fruit“ nutzte, hat es ein Wachstum von 61 % erreicht.

Designalytics hat die Bewerbungsphase für die Effectiveness Awards 2026 eröffnet. Marken und Agenturen, die an einer Teilnahme interessiert sind, finden Teilnahmebedingungen und Einreichungsrichtlinien über die offiziellen Kanäle von Designalytics.

Berichtete Wachstumszahlen basieren auf Umsatzergebnissen Dritter und vergleichen die Leistung nach der Überarbeitung mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.