S8UL’s Payal Dhare und OWND! lancieren ‘Gamer Drop’ – Indiens erste von einer Gamerin kuratierte Modekapsel

Payal Dhare von S8UL und OWND! bringen „Gamer Drop“ auf den Markt – Indiens erste von einer Gamerin kuratierte Mode-Kapselkollektion

(AsiaGameHub) –   Eine von Creatorn getragene Kampagne, die Gaming-Kultur, Individualität und Streetwear der nächsten Generation feiert. National, 25. Mai 2026: Indiens führende Gaming-Creatorin und Streamerin Payal Dhare, Teil des E-Sport- und Gaming-Content-Kraftpakets S8UL, hat sich mit OWND!, der auf die Gen Z ausgerichteten Modemarke von Aditya Birla Fashion and Retail Limited, zusammengetan, um die erste von einer Gamerin kuratierte Mode-Kapselkollektion des Landes auf den Markt zu bringen – „Gamer Drop“. Entworfen an der Schnittstelle von Gaming, Stil und Creator-Kultur, definiert der Drop neu, wie von Gaming inspirierte Mode für eine neue Generation von Konsumenten aussehen kann.

Weit entfernt von traditionellem Creator-Merchandise wurde „Gamer Drop“ als eine Erweiterung von Payals Identität kuratiert. Sie verbindet Gaming-Ästhetik mit auffälligen Streetwear-Silhouetten, Alltagstauglichkeit und dem, was die Kampagne als „Main Character Energy“ bezeichnet. Von Payal selbst kuratiert und von ihrem persönlichen Stil sowie ihrer Community inspiriert, spiegelt die Kollektion das sich verändernde Gesicht der Gaming-Kultur in Indien und den wachsenden Einfluss von Creatorn auf die Identität der Jugend und Modetrends wider.

Mit mehr als 4,67 Millionen Abonnenten auf YouTube und über 5,3 Millionen Followern auf Instagram gehört Payal zu den einflussreichsten Gaming-Persönlichkeiten Indiens. Sie gilt weithin als Wegbereiterin im indischen Gaming-Bereich und war die erste und einzige indische Gamerin, die einen internationalen Gaming-Award gewann, nachdem sie bei den globalen MOBIES Awards als „Streamer of the Year“ ausgezeichnet wurde. Zudem war sie die einzige Gamerin, die zur historischen Diskussionsrunde über Gaming mit dem ehrenwerten Premierminister Narendra Modi eingeladen wurde.

Ihr Weg und ihr Einfluss spiegeln den Kern dieser Kampagne wider – einen größeren kulturellen Wandel, bei dem Gaming heute nicht mehr auf Bildschirme beschränkt ist, sondern Mode, Musik, Sprache und die Identität der Jugend beeinflusst. Durch diese Zusammenarbeit knüpft OWND! an diese Entwicklung an, positioniert Gaming als Lifestyle und Creator als kulturelle Trendsetter, die die Zukunft mitgestalten.

Über die Kampagne sagte Marco Agnolin, Chief Executive Officer von OWND!: „Wir sehen Gaming heute als eine starke kulturelle Kraft, die prägt, wie junge Konsumenten sich ausdrücken, kommunizieren und mit Mode umgehen. Als eine der bekanntesten Gamerinnen Indiens repräsentiert Payal Dhare diese neue Generation perfekt durch ihre Authentizität, ihr Selbstbewusstsein und ihre tiefe Verbindung zur Gaming-Community. Ihr Einfluss reicht weit über Gaming-Inhalte hinaus, was sie zum idealen Gesicht für unsere Gaming-Kollektion macht. Durch diese Zusammenarbeit wollen wir Individualität feiern und eine Verbindung zur digital nativen Jugend Indiens aufbauen, und zwar auf eine Weise, die sich relevant, inklusiv und kulturorientiert anfühlt.“

Die kuratierte Kollektion bietet eine Mischung aus Herren- und Damenbekleidung, die von der Gaming-Kultur inspiriert ist, aber dennoch alltagstauglich für den Streetstyle bleibt. Die visuellen Elemente der Kampagne setzen auf eine mutige, energiegeladene Ästhetik, die die Persönlichkeit moderner Gaming-Communities widerspiegelt – selbstbewusst, verspielt, ausdrucksstark und unübersehbar.

Zu der Zusammenarbeit sagte Payal Dhare alias Payal Gaming: „Gaming ist heute für Millionen junger Menschen im ganzen Land zu einer Kultur und einer Form des Selbstausdrucks geworden. Genau das macht diese Zusammenarbeit mit OWND! für mich so aufregend. Mit dieser Auswahl wollte ich etwas schaffen, das meinen Vibe und die Energie meiner Community wirklich widerspiegelt. Es ist stilvoll, bequem, ausdrucksstark – und gemacht für Menschen, die zu dem stehen wollen, was sie sind.“

Content Creator, insbesondere Gaming-Creator, stehen heute an der Spitze der Jugendkultur in Indien und beeinflussen bei der Gen Z alles von Mode und Musik bis hin zu Sprache, Lifestyle und digitaler Identität. Laut einem Bericht der Boston Consulting Group beheimatet Indien fast 2 bis 2,5 Millionen Creator, wobei mehr als 60 % der Konsumenten mit von Creatorn erstellten Inhalten in Berührung kommen und über 30 % der Käufer bei ihren Kaufentscheidungen von Creatorn beeinflusst werden. Die Auswirkungen reichen weit über die Metropolen hinaus, mit starkem Engagement und Einfluss in Tier-1-, Tier-2- und Tier-3-Märkten, was die wachsende Macht von Indiens Creator-Economy unterstreicht.

Mit „Gamer Drop“ erforscht OWND! weiterhin, wie von Creatorn getragene Mode über bloße Kooperationen hinausgehen und zu einer authentischeren Erweiterung von Internetkultur, Communities und Identität werden kann.

Der OWND! x Payal Gaming Drop wird auf der offiziellen Website der Marke www.ownd.in und in den Geschäften der Marke in ganz Indien erhältlich sein.

Link zur Kampagne – youtu.be/TRSOMXQZuzI?si=c7UZixoBiSNKMSgP