Ich war einer der ersten Influencer des Internets. KI hat ganze Kategorie getötet – und etwas Besseres geschaffen

(SeaPRwire) –   Vor etwa 28 Jahren berichtete ich von meinem Schreibtisch bei Wired über eine Geschichte mit dem Titel „Das heiße neue Medium ist … E-Mail.“ Dies war ein ungewöhnlich persönlicher Bericht, da ich teilweise sein Thema war – ein Schöpfer eines damals neuartigen Phänomens: des viralen Internet-Newsletters. Man stelle sich Substack um 1995 vor, handgemacht, als vielleicht nur 16 Millionen Menschen im Internet waren.

Wie ich den Wired-Lesern damals erklärte: „Meme ist mein Newsletter, der einmal im Monat per E-Mail an 4.400 Abonnenten verschickt wird… Was zählt, ist, wer ihn liest.“ Ich war, in der heutigen Sprache, ein früher Influencer. Das frühe Internet bot „ein idealisiertes Bild“, wo „Ideen frei fließen“ – und ich wollte verzweifelt daran glauben, dass es funktionieren könnte.

Was als Land handwerklicher Wissensmacher begann, die Gärten der Weisheit kultivierten, wurde zu einem industriellen Landwirtschaftsbetrieb, der von Social-Media-Plattformen angetrieben wurde. Im Internet von 2026 spricht man von „Infobesity“ – überfüttert mit verarbeiteten Informationen aus unbekannten Quellen, einem intellektuellen Schlachthof, wo alles Mögliche zusammengeworfen wird mit einem einzigen Zweck: uns an den Feed zu fesseln. Wir wissen, dass es schlecht für uns ist. Wir können es nicht weglegen.

In diesem Brei aus süchtig machenden Informationen sehnten sich die Menschen nach dem Authentischen – und die Influencer-Kultur entstand als Tonikum. Hier waren einheimische Führer, die die Recherche für uns übernahmen und uns halfen, die geringfügigen (Handtaschen, Smoothies) und zunehmend die hochriskanten Dinge zu verstehen: Langlebigkeit, Rente, Elternschaft. Doch wie bei so vielem, das als aufrichtige Mensch-zu-Mensch-Verbindung online beginnt, wurde die Rolle des Influencers, je höher die Einsätze waren, umso konfliktreicher. Ist es Unterhaltung oder Urteilsvermögen?

Im Frühjahr 2020 wurde es zu einer Überlebenstechnologie. Eine erschreckende Pandemie ohne Impfstoff und ohne einfache Erklärungen schickte Millionen von uns auf unsere Bildschirme, um Antworten zu finden. In dieses panische Informationsvakuum traten Menschen mit Charisma – „Rizz“ – die ihre eigenen Forschungen zu COVID anstellten und uns vielleicht beibrachten, wie wir überleben könnten. Misstrauen gegenüber Expertise wurde zum Merkmal, nicht zum Fehler.

In diese Landschaft platzte ChatGPT im November 2022 und wurde bekanntlich das schnellste Produkt, das 100 Millionen Menschen erreichte. Nun erreichte die Macht, „meine eigene verdammte Recherche zu machen“, neue Höhen. Mehr Informationen, verarbeitet von Maschinen, deren Herkunft noch mysteriöser war als die eines Influencers. Eine synthetische Persona – ein Maschinen-Influencer – konnte nun mit dem menschlichen Influencer konkurrieren und mehr verarbeitete Intelligenz in bereits verarbeitete Intelligenz einspeisen. Es wurde treffend als „AI slop“ bekannt.

Der Verdacht fiel nicht nur auf KI

Der Mensch in der Schleife nahm im Prinzip nicht ab. KI goss nur Benzin auf ein bereits brennendes Feuer. Als die Herkunft von allem online verdächtig wurde, breitete sich der Verdacht auf alle aus – Influencer eingeschlossen. „Woher weiß ich, dass du weißt, wovon du sprichst?“ wurde die Frage, die an jede Stimme online gerichtet wurde. Wenn es um Gesundheit, Reichtum und Liebe ging, reichte Rizz zunehmend nicht mehr aus, um den Tag zu retten.

Welche Qualifikation hast du, um mir zu sagen, wie ich meine Kinder erziehen soll? Was gibt dir die Autorität, mich zu meinen GLP-1-Spritzen zu beraten? Was weißt du wirklich über den Einsatz von Psychedelika zur Behandlung von Traumata?

Expertise wird zur knappsten Ressource online

Das Rad dreht sich zurück zur Expertise – zu zertifizierten Fachleuten mit originellem, hart erarbeitetem Wissen, nicht nur mit schneller und fabelhafter Meinung. Aber mit einem Twist: KI kann diese Expertise nun mächtig erweitern. Stellen Sie sich vor, Weltklasse-Experten paaren ihr lebenslanges Wissen mit einer maßgeschneiderten KI, die ausschließlich auf ihrem Know-how trainiert wurde – dem saftigen Zeug, das nie online für die großen Modelle zum Scrapen bereitgestellt wurde. Betrachten Sie dies als „Ganzes Wissen“ – wie ein Vollwertkost, mit all seinen Ecken und Kanten, mit echter Herkunft. Das intellektuelle Terroir eines menschlichen Geistes, verfügbar gemacht für diejenigen, die es am meisten brauchen.

In diesem Bereich spaltet sich die Rolle des charismatischen Influencers. Wo die Einsätze gering sind – Mode, Reisen, wo niemand wahrscheinlich an Fehlinformationen sterben wird – wird es weiterhin unterhaltsam sein, einem Influencer zu folgen. Wo die Einsätze hoch sind – Krankheit, Geld – wird Rizz nicht ausreichen. Experten, die ein Weltklasse-Asset besitzen – ihr proprietäres lebenslanges Wissen – werden sich in einer privilegierten Position wiederfinden. Nicht länger durch die physischen Grenzen ihres Tagesplans eingeschränkt, können sie ihre Weisheit auf bisher unvorstellbare Weise skalieren.

Bereits jetzt übertreffen kleinere KI-Modelle, die auf einem engeren Wissensbereich trainiert wurden – zum Beispiel auf dem lebenslangen Schreiben und Sprechen eines Klinikers – die führenden Modelle bei domänenspezifischen Aufgaben. Kleinere Modelle ermöglichen auch etwas, das den führenden Modellen zuwider ist: eine ausgeprägte Stimme und Perspektive. Die Öffentlichkeit scheint bereit für diese Veränderung – eine aktuelle Gartner-Studie ergab, dass die Hälfte der Verbraucher jetzt aktiv Unternehmen bevorzugt, die generative KI in ihrem Marketing vermeiden.

Nehmen Sie Dr. Becky Kennedy, die klinische Psychologin, die zum Eltern-Flüsterer einer ganzen Millennial-Generation wurde. Kennedy gab kürzlich bekannt, dass sie über 100.000 Abonnements für ihre Good Inside-Plattform verkauft hat – die einen 24/7-Zugang zu einem KI-Modell beinhaltet, das ausschließlich auf ihrem Wissen trainiert wurde – und letztes Jahr 34 Millionen Dollar einspielte. Sie sammelte Berichten zufolge 10 Millionen Dollar, um dies zu ermöglichen.

Es geht nicht darum, menschliche Verbindung zu automatisieren. Es geht darum, Vertrauen in einer Welt wiederherzustellen, in der Vertrauen gebrochen wurde. Wenn synthetischer „Slop“ die Illusion von Expertise kostenlos macht, steigt der Wert echter, überprüfbarer Weisheit sprunghaft an. Wir bewegen uns aus einer Ära, in der Technologie diejenigen belohnte, die die meiste Aufmerksamkeit erregten, in eine Ära, in der Technologie diejenigen skaliert, die das tiefste Wissen besitzen.

In meinem Wired-Artikel von 1998 schrieb ich, dass das Internet ein Ort sei, an dem „Macht nicht vom Reichtum, sondern vom Gedanken kommt.“ Im Jahr 2026 könnte diese Idee endlich ihre Zeit gefunden haben.