(SeaPRwire) – By: Oliver Hawthorne
Die Werbebranche kämpft seit Jahren mit großer Intransparenz. Keine Seite weiß genau, wie Nutzer mit Anzeigen interagieren. Viele zentrale Prozesse laufen immer noch manuell ab. Große Unternehmen suchen stetig nach Wegen, um Kosten zu senken. Jetzt wagt LG einen ungewöhnlichen Schritt mit Blockchain. Die Frage ist, ob das mehr als leerer Hype ist.
Der südkoreanische Konsumgüterriese LG Electronics baut ein blockchainbasiertes Netzwerk für Werbung. Das Unternehmen betreibt ein eigenes Blockchain-Forschungslabor. Es hat das Projekt bereits mit einer ungenannten japanischen Werbeagentur getestet. LG arbeitet mit Arbitrum zusammen, einem Layer-2-Protokoll auf Ethereum. Das Ergebnis ist ein eigenes Layer-2-Netzwerk mit günstigen Transaktionen. Die neue Plattform bietet Werbetreibenden und Publishern eine gemeinsame Datenbank für Werbeinventare. Sie zeichnet zudem die Interaktion von Nutzern mit Anzeigen auf. LG will die Markteinführung noch in diesem Jahr prüfen. Steven Goldfeder, Mitgründer von Arbitrum, sagt, dass das Verfahren den Werbeverkauf effizienter macht. Keine manuellen Eingriffe mehr sind nötig, so Goldfeder. In den vergangenen zehn Jahren haben große Konzerne selten eigene Blockchains gebaut. Mittlerweile ist die Regulierung für Kryptowährungen in den USA freundlicher. Mehr große Unternehmen wagen den Schritt. Stripe baute mit Paradigm die Hochgeschwindigkeits-Blockchain Tempo. Circle arbeitet an der eigenen dezentralen Ledger Arc. Robinhood baut mit Arbitrum eine eigene Kette für tokenisierte Aktien. Selbst JPMorgan Chase hat eine eigene Blockchain-Einheit. Goldfeder sagt aber, dass nicht jedes Großunternehmen eine eigene Blockchain braucht.
Der Trend zeigt, dass große Konzerne heute alle Ebenen der Krypto-Technik besitzen wollen. Sie fangen bei der Basistechnologie der Blockchain an. Sie gehen bis zu den fertigen Anwendungen für den Markt. Für LG eröffnet das neue Einnahmequellen außerhalb des Geräteverkaufs. Das Unternehmen kann die Transparenz für Werbetreibende erhöhen. Es behält gleichzeitig die volle Kontrolle über alle gesammelten Nutzerdaten. Goldfeders Aussage zeigt schon, dass die meisten Konzerne diesen Schritt nicht brauchen. Nur Unternehmen mit eigener großer Infrastruktur wie LG werden sich langfristig durchsetzen.
Author bio: Oliver Hawthorne, leitender Korrespondent einer internationalen Technologie-Revue mit Fokus auf Krypto- und Werbetechnik.